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'아디다스'의 'miadidas'는 세계에 한 발의 오리지널 슈즈를 전자상거래만으로 판매하는 사업. 가게에서 물건을 파는 것은 그만두고, 발 모양을 취한다. 후에는 앱으로 고객과 연결되는 사업. 같은 스포츠 의류의 '언더아머'는 헬스케어 기업이 되려고 소비자와 직접 연결되는 전략을 취하고 있다. 러닝 앱 등이 무료 다운로드할 수 있으며, 거기에서 얻은 데이터를 기반으로 2억 5,000만 명에 대해 개인용 정보를 제공하고 있다. 같은 스포츠 의류에서도 IT를 사용하여 완전히 다른 비즈니스 모델을 전개하고 있다.

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마지막으로 "소개한 이니셔티브를 통해 디스럽트되는 쪽이 아니라, 디스럽트하는 쪽으로 어떻게 돌아갈 것인가.